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Jul 03, 2023

대차대조표에 매달리는 중

택시는 맨해튼의 벨 애틀랜틱 사무실 앞에 캐나다인 두 명을 내렸습니다. 대머리 Jim Balsillie는 통신 회사의 경영진에게 "귀하의 시장은 몇 분 안에 가능합니다"라고 말합니다. “그래서 당신은

택시는 맨해튼의 벨 애틀랜틱 사무실 앞에 캐나다인 두 명을 내렸습니다. 대머리 Jim Balsillie는 통신 회사의 경영진에게 "귀하의 시장은 몇 분 안에 가능합니다"라고 말합니다. “따라서 가장 큰 경쟁자는 다른 휴대폰 회사가 아니라 집 전화와 사무실 전화입니다. 이들은 무료 통화 시간이고 낭비되는 통화 시간입니다. 그렇다면 그 시간을 어떻게 되돌릴 수 있을까요?”

검은색 리무진이 Rancho Cucamonga에 있는 Frito-Lay 공장 앞에 정차합니다. "나의 사람들? 그들은 똑같은 옛날 맛에 지쳤습니다.”라고 Richard Montañez라는 관리인이 CEO에게 말합니다. "보세요. 저는 다양한 맛을 느끼며 자랐고, 그 이후로 구매하는 모든 제품에서 그 맛을 찾아왔습니다."

흰색 리무진이 오레곤에 있는 나이키 본사 앞에 정차합니다. 마케팅 임원인 Sonny Vaccaro는 마이클 조던에게 그의 진정한 잠재력을 본 유일한 회사인 그의 회사와 보증 계약을 체결해 달라고 간청합니다. “나는 당신의 눈을 똑바로 바라보고 당신에게 미래를 말해줄 것입니다.” 그는 NBA 입단을 몇 달 앞둔 젊은 농구 선수에게 말했습니다. "넌 빌어먹을 세상을 바꿀 거야."

하지만 신발로 세상을 바꾸려면 먼저 그 신발을 시장에 출시해야 합니다. 따라서 필수 피치 미팅은 아이디어에서 상품으로의 여정에서 중요한 시점이며, 신흥 장르인 소비재에 관한 영화의 특징입니다. 이는 슈퍼히어로와 장난감에 관한 영화의 흥행 성공에 힘입어 지속되는 기존 지적 재산에 대한 헐리우드의 끊임없는 열광의 최근 산물입니다. 호러 영화, 로맨틱 코미디, 법정 드라마 등은 한때 모든 스튜디오의 개봉 일정의 기초를 형성했던 일종의 중간 예산 영화로, 오스카 시즌과 여름 블록버스터 사이의 기간을 연결합니다. 즉, 프랜차이즈로 인해 멸종되기 전까지 말입니다. 이제 Air, BlackBerry, Flamin' Hot 등이 기존 중간 예산 모델의 감성과 널리 퍼진 IP 정신을 융합하여 카테고리를 다시 활성화하고 있습니다.

올해의 제품 영화는 Top Gun: Maverick 또는 Mission Impossible보다 지적으로 더 매력적이지만– Dead Reckoning, Part One은 헐리우드를 장악한 반창의적 역병의 증상을 그대로 보여줍니다. Beverly Hills의 유명 인사들은 수억 명의 사람들이 힘들게 번 돈을 운동화, 스낵, 스마트폰에 소비했기 때문에 그들 중 상당수가 소비자 선호도가 어떻게 형성되었는지, 특히 특히, 구매가 자신의 정체성의 일부이자 소포인 사람들.

불행하게도 소비자 자본주의가 우리에게 남긴 풍부한 잠재적 소스 자료에도 불구하고 기업 생활의 제약으로 인해 판매 가능한 품목의 기원 이야기에는 다양성이 거의 없습니다. 그 제품이 빈약한 스타트업에서 출시됐든, 대기업의 중간 경영진을 통해 침투됐든, 어느 시점에서 아이디어를 가진 사람은 그것을 시장에 내놓을 힘이 있는 사람을 만나야 한다.

Enter: 초기 장르의 필수 클라이막스인 피치 회의입니다. 각 제품의 계보에 통합되어 있더라도 프레젠테이션의 결과는 잊혀진 결론입니다. 서사적 이해관계가 없으며 그것이 없으면 감정적 이해관계가 시들어집니다. 특히 대화가 필연적으로 시장 점유율로 전환되면 영화는 관련 제품만큼 생명력이 없게 됩니다. 나이키에 조던이 필요한 이유는 무엇일까? 아디다스와 컨버스를 따라잡기 위해. Frito-Lay에 매운 치토가 필요한 이유는 무엇입니까? Eagle Brands를 앞지르기 위해. 각 아이디어맨이 프레젠테이션 미팅에 가지고 온 특별한 걱정은 요점을 벗어났습니다. 결국 그 방에 있던 모든 사람들은 악취가 나는 부자가 되었습니다.

Air의 오프닝에서 벤 애플렉 감독은 일련의 타이틀 카드를 통해 곧 전개될 드라마의 조건을 설명합니다.

1984농구화 시장점유율컨버스…..54%아디다스……….29%나이키……….17%

카메라는 각 회사의 본사에 머물며 브랜드 이름과 타이틀 카드의 비율 사이의 기간 수는 해당 회사와 경쟁사에 대한 지배력 간의 격차에 따라 조정됩니다. Violent Femmes의 "Blister in the Sun"이 재생됩니다. Matt Damon의 Sonny Vaccaro가 Nike 사무실에 들어간 후 카메라는 Mondale-Ferraro 대통령 티켓을 홍보하는 포스터와 Doonesbury 연재 만화로 전환됩니다. 잊지 말아야 할 것은 1980년대이다.