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Jul 08, 2023

올여름 미국인들은 무엇을 마셨나?

어떻게 따르든 알코올 음료, 무알코올 음료, 뜨거운 음료, 대마초 함유 음료에 대한 음료 수익은 2020년부터 매년 증가하고 있습니다. 그러나 음료 카테고리는 없습니다.

어떻게 따르든 알코올 음료, 무알코올 음료, 뜨거운 음료 및 대마초 함유 음료에 대한 음료 수익은 2020년부터 매년 증가하고 있습니다. 그러나 대마초 함유 부문이 제공하는 기회에 근접한 음료 카테고리는 없습니다. , 향후 5년간 약 50%의 복합 연간 성장률이 예상됩니다.

Tilray와 같은 업계 브랜드는 8개의 새로운 브랜드 인수를 통해 음료 포트폴리오를 3배로 늘리는 최근 8,500만 달러 규모의 Anheuser-Busch 거래를 통해 성인용 음료 카테고리에 큰 투자를 하고 있습니다. 이는 연방 합법화가 시행되면 엄청난 유통 이점을 얻게 됩니다. 그러나 대마초 분석 회사인 BDSA의 데이터에 따르면 미국인의 입맛과 지갑에 가장 인기 있는 주입 음료 옵션은 Uncle Arnie's, Levia 및 Keef Cola와 같은 브랜드입니다.

대마초 음료 시장의 기회에 대한 BDSA의 최근 시장 조사는 대마초 주입 음료를 단일 제품으로 보는 지나치게 단순한 관점을 넘어 해당 부문의 성장에 대한 유익한 시각을 제공합니다. 데이터는 소비자가 구매한 특정 제품뿐만 아니라 탄산음료, 분말 음료 믹스, 알코올 대체용 대마초 목테일 성분 등 판매되는 다양한 유형의 음료에 중점을 둡니다.

BDSA의 마케팅 콘텐츠 관리자인 Brendan Mitchel-Chesebro는 "전체 음료 카테고리를 살펴보면 [기성품] 음료가 매출의 74%를 차지했으며 분말 혼합 제품이 그 뒤를 이었습니다."라고 말했습니다. “'기타 음료'는 매출의 8%를 차지하는 그 다음 부문입니다. [해당 카테고리 중] 가장 큰 비율은 THC가 주입된 목테일을 만들기 위한 칵테일 믹서입니다.”

Gallup의 미국인 음주 선호도에 대한 최신 데이터에 따르면, 미국 음주자 사이에서 맥주의 인기는 2016년 이후 감소 추세에 있으며, 음주자의 35%가 맥주를 선호하는 알코올 음료로 꼽았습니다. 기존 시장의 소비자에게는 주입 옵션이 부족하지 않지만 맥주를 대체할 수 있는 탄산 기성 음료는 여전히 가장 인기 있는 단일 형식입니다.

그는 "2023년 2분기 음료 판매량의 58%가 탄산음료인데 비해 비탄산 음료는 42%"라고 말했습니다.

보고서는 이번 여름에 잘 팔리는 특정 브랜드의 성공을 강조하는 반면, Mitchel-Chesebro는 캘리포니아와 콜로라도와 같은 가장 큰 시장이 판매 수치를 주도하고 잠재적으로 왜곡시키는 시장이라는 점을 재빠르게 지적했습니다.

“Uncle Arnie's는 정말 잘나가는 브랜드입니다.”라고 그는 말했습니다. “그들은 몇 가지 면에서 성공했습니다. 그들은 캘리포니아에서 성인용 판매 초창기부터 활동해 왔으며 지난해에만 엄청난 매출 성장을 보였습니다.”

Mitchel-Chesebro에 따르면 유통 및 브랜드 인지도는 Arnie 성공의 큰 부분을 차지합니다. 이것이 바로 회사가 아이스티 레모네이드를 통해 2023년 2분기 음료 부문에서 가장 많이 팔린 제품을 얻을 수 있었다고 생각하는 이유입니다.

“두 번째로 잘 팔리는 것은 Levia의 Dream Seltzer이고, 세 번째로 잘 팔리는 것은 Keef Cola의 Bubba Kush Root Beer입니다. 이는 우리가 추적하는 모든 시장에서 최고의 브랜드입니다.”라고 Mitchel-Chesebro는 말했습니다. BDSA의 보고서는 14개 주의 소매 판매 데이터를 참조합니다.

Arnie 삼촌은 확장 계획을 공유하는 데 있어서 거의 수줍어하지 않습니다. 회사의 목표에는 이미 캘리포니아 주에서 자사 제품을 판매하고 있는 매장의 40% 이상으로 시장 점유율을 높이는 것이 포함됩니다. 이 브랜드는 작년에 오레곤과 올 여름 네바다로 확장되었으며 곧 미시간에서 출시될 계획입니다.

Arnie 삼촌의 CEO인 Theo Terris는 “우리는 전반적으로 매우 친숙한 맛을 선택했습니다.”라고 말했습니다. “편의점 데이터를 살펴보고 주스와 레모네이드에 중점을 두었습니다.”

Terris는 시장이 성장함에 따라 음료 카테고리의 확장도 계속될 것이라고 확신한다고 덧붙였습니다.

“Uncle Arnie's가 3년 전 처음 시작했을 때 캘리포니아의 음료 카테고리는 전체 시장의 1/4에서 0.5% 정도였습니다.”라고 그는 말했습니다. 오늘 아침에 헤드셋을 살펴보니 지난 30일 동안 그 수치가 거의 4%로 늘어났습니다.”